Fotografije s crvenog tepiha djeluju spontano: glumci stižu, zastanu pred kamerama, mahnu publici i uđu u dvoranu. U stvarnosti je svaki korak unaprijed isplaniran, a premijera je prije svega marketinški događaj čiji je cilj da se o filmu priča u danima prije nego što stigne u redovnu distribuciju.
Ko stoji iza premijere
Premijeru organizuje distributer ili studio, često uz agenciju specijalizovanu za događaje. Ako se film prvi put prikazuje na festivalu, protokol vodi festival, a filmska ekipa mu se prilagođava. Pripreme obuhvataju niz poslova:
- odabir datuma i dvorane te usklađivanje s rasporedom glavnih glumaca i reditelja;
- spisak zvanica, od ekipe filma i partnera do novinara i gostiju;
- akreditovanje fotografa i televizijskih ekipa;
- plan dolazaka, osiguranje i saobraćajnu regulaciju oko dvorane;
- dogovore sa sponzorima, čiji se logotipi nalaze na pozadinskom panou.
Premijera se može održati i u više gradova, pa se govori o svjetskoj, evropskoj ili nacionalnoj premijeri. Festivali često kao uslov za uvrštavanje u glavni program traže da film prije toga nije javno prikazan.
Kako teče crveni tepih
Tepih je podijeljen na zone. Prva je namijenjena fotografima, koji stoje na označenim mjestima iza ograde. Gosti se pred njima zaustavljaju ispred panoa s nazivom filma i imenima sponzora. Slijedi zona za televizijske i online ekipe, u kojoj se daju kratke izjave.
Redoslijed dolazaka nije slučajan. Zvanice stižu u razmacima, a glavni glumci i reditelj najčešće dolaze posljednji, kako bi pažnja kamera rasla prema kraju. Uz svakog poznatijeg gosta ide publicist, koji ga vodi od jedne do druge ekipe, pazi na vrijeme i odlučuje kojim će medijima gost dati izjavu.
Novinari na tepihu u pravilu imaju vremena za jedno ili dva pitanja, pa su izjave kratke i vezane za film.
Odjeća kao dio posla
Odjeća i nakit koji se vide na tepihu često su posuđeni. Modne kuće i draguljari ustupaju ih preko stilista, jer im fotografije s premijere donose vidljivost. U nekim slučajevima iza toga stoji i plaćeni ugovor o saradnji. Zbog toga pitanje koga gost „nosi“ nije samo modna znatiželja, nego dio poslovnog dogovora.
Šta se događa u dvorani i poslije
Prije projekcije ekipu obično na pozornici predstave reditelj ili producent. Na festivalima nakon filma može uslijediti razgovor s publikom. Večer se završava zatvorenim prijemom za zvanice.
Odvojeno od premijere održavaju se projekcije za novinare i kritičare. Njihove recenzije često su pod embargom, što znači da se ne smiju objaviti prije dogovorenog datuma i sata. Poseban dio promocije su i takozvani press junketi, dani u kojima glumci i reditelj jedan za drugim daju kratke intervjue desetinama redakcija.
Kako čitati izvještaje s premijere
Premijera pokazuje koliko je distributer uložio u promociju, ali ne govori mnogo o samom filmu. Aplauz nakon svečane projekcije, na kojoj sjede ekipa i njeni gosti, nije isto što i ocjena kritike ili reakcija publike koja je kupila ulaznicu.
