Objava na kojoj neko pokazuje novu kremu, restoran ili aplikaciju može biti iskrena preporuka, ali i plaćeni oglas. Razlika je za pratioca važna, jer plaćenu poruku treba čitati kao reklamu. Zato vrijedi znati kako ljudi s velikim brojem pratilaca zarađuju i po čemu se plaćeni sadržaj prepoznaje.
Odakle dolazi novac
Prihodi kreatora sadržaja rijetko dolaze iz jednog izvora. Najčešći su:
- Sponzorisane objave. Brend plaća dogovoreni broj objava, priča ili videa. Cijena zavisi od broja pratilaca, ali još više od toga koliko publika reaguje i kojoj grupi pripada.
- Provizija od prodaje. Kreator dijeli poseban link ili kod za popust i dobija postotak od svake kupovine obavljene preko njega.
- Udio u prihodu od oglasa. Neke platforme kreatorima isplaćuju dio novca od oglasa prikazanih uz njihove videe, ako ispune propisane uslove.
- Pokloni i usluge. Besplatni proizvodi, putovanja ili smještaj također su oblik naknade, čak i kada novac nije isplaćen.
- Dugoročne saradnje. Ugovor o ambasadorstvu veže kreatora uz brend na više mjeseci ili godina.
- Vlastiti proizvodi i pretplate. Dio kreatora prodaje vlastitu robu, kurseve ili sadržaj dostupan samo pretplatnicima.
Brendovi često ne biraju profile s najviše pratilaca. Manji profili s uskom, vjernom publikom mogu donijeti bolji rezultat od velikih, pa se govori o mikroinfluenserima.
Zašto reklama mora biti označena
Osnovno načelo propisa o zaštiti potrošača i pravila o oglašavanju jeste da reklama mora biti prepoznatljiva kao reklama. Prikriveno oglašavanje, u kojem se plaćena poruka predstavlja kao lično mišljenje, smatra se obmanjujućim. To se načelo primjenjuje i na društvene mreže, iako se konkretne obaveze, nadležna tijela i kazne razlikuju od države do države.
U praksi se plaćeni sadržaj označava na nekoliko načina:
- alatom same platforme, koji iznad objave ispisuje da je riječ o plaćenom partnerstvu;
- jasnom riječju na početku opisa, poput „oglas“, „reklama“ ili „plaćena saradnja“;
- usmenom napomenom na početku videa.
Oznaka treba biti vidljiva odmah i na jeziku publike. Skraćenice koje malo ko razumije, oznaka skrivena među desetinama haštagova ili napomena na samom kraju dugog opisa ne ispunjavaju svrhu.
Kako prepoznati neoznačenu reklamu
Nekoliko znakova upućuje na to da je objava plaćena, iako to nigdje ne piše: kod za popust s imenom kreatora, link koji vodi direktno na stranicu proizvoda, rečenice koje zvuče kao reklamni slogan te isti proizvod koji se u kratkom razdoblju pojavljuje na više profila uz gotovo jednak tekst.
Oprez je posebno potreban kada se preporučuju proizvodi koji mogu uticati na zdravlje ili novac: dodaci prehrani, preparati za mršavljenje, estetski zahvati, ulaganja i igre na sreću. Za takve odluke mjerodavan je savjet ljekara, farmaceuta ili ovlaštenog finansijskog savjetnika, a ne preporuka s društvene mreže.
Obaveze koje se ne vide
Zarada od objava je prihod kao i svaki drugi, pa podliježe poreznim propisima zemlje u kojoj kreator živi. Ko se time bavi redovno, u pravilu mora registrovati djelatnost. Tačne obaveze zavise od mjesta prebivališta i visine prihoda, pa informacije treba tražiti od nadležne porezne uprave ili računovođe.
