Ime pod kojim publika poznaje pjevača, glumicu ili pisca nije uvijek ono koje piše u ličnoj karti. Umjetničko ime, kod pisaca poznato kao pseudonim, stara je praksa koja postoji u pozorištu, književnosti, muzici i filmu, a razlozi za nju uglavnom su praktični.
Zašto se bira drugo ime
- Pamtljivost. Kratko i zvučno ime lakše se pamti, izgovara i ispisuje na plakatu.
- Izgovor na stranim jezicima. Izvođači koji računaju na međunarodnu publiku često biraju ime koje se čita jednako u više jezika.
- Razlikovanje od imenjaka. Glumačka strukovna udruženja u nekim zemljama ne dopuštaju da dva člana nastupaju pod istim imenom, pa onaj ko dođe kasnije mora odabrati drugačije.
- Odvajanje privatnog od javnog. Drugo ime pomaže da porodica i privatni život ostanu izvan pažnje.
- Scenski identitet. Ime može biti dio umjetničkog koncepta, zajedno s izgledom i muzičkim stilom.
- Promjena žanra. Autori ponekad pod drugim imenom objavljuju djela koja se razlikuju od onoga po čemu su poznati.
Primjeri s domaće i svjetske scene
Na domaćoj sceni najpoznatiji je primjer Dino Merlin, umjetničko ime kantautora Edina Dervišhalidovića, pod kojim je i predstavljao Bosnu i Hercegovinu na Eurosongu. Pod umjetničkim imenima na istom su takmičenju nastupili i Deen, odnosno Fuad Backović, te Laka, odnosno Elvir Laković.
U svjetskoj muzici slučajeva je mnogo. Britanski muzičar poznat kao Elton John rođen je kao Reginald Dwight, a američka pjevačica Lady Gaga kao Stefani Germanotta. Poseban su slučaj bendovi, kod kojih ime grupe s vremenom postane poznatije od imena članova.
Umjetničko ime i zakon
Umjetničko ime ne mijenja zvanični identitet. Ugovori, porezne prijave i putne isprave glase na ime iz matične knjige, osim ako osoba ne provede zakonsku promjenu ličnog imena, što neki izvođači i učine.
Zakoni o autorskom pravu, pa tako i onaj u Bosni i Hercegovini, izričito priznaju autoru pravo da djelo objavi pod pseudonimom ili bez navođenja imena. Pri prijavi djela kolektivnoj organizaciji navodi se i pravo ime i pseudonim, kako bi naknade stigle pravoj osobi.
Ime pod kojim izvođač nastupa ima i tržišnu vrijednost, pa se može zaštititi kao žig. Registracijom se sprečava da ga neko drugi koristi za koncerte, izdanja ili prodaju majica i suvenira. Postupak se u BiH vodi pred Institutom za intelektualno vlasništvo, a za zaštitu u inostranstvu postoje međunarodni sistemi registracije.
Ko je vlasnik imena benda
Kod grupa je pitanje složenije, jer ime pripada onome ko ga je zaštitio ili kome ga dodjeljuje međusobni ugovor članova. Kada takav ugovor ne postoji, odlazak članova ili raspad grupe često završi sporom oko toga ko smije nastupati pod starim imenom. Zato se preporučuje da se to pitanje uredi pisanim putem još na početku zajedničkog rada.
Kada ime postane brend
S rastom karijere umjetničko ime prestaje biti samo potpis. Pod njim se registruju internetske domene i profili na društvenim mrežama, sklapaju reklamni ugovori i pokreću linije proizvoda. Zbog toga je odluka o imenu, iako naizgled sitnica, jedna od prvih poslovnih odluka u karijeri.
