Instagram, koji su 6. oktobra 2010. godine pokrenuli Kevin Systrom i Mike Krieger, navršava 16 godina. Od aplikacije za dijeljenje fotografija izrastao je u platformu s više od tri milijarde aktivnih korisnika mjesečno.
Facebook, današnja Meta, kupio je Instagram oko dvije godine nakon pokretanja, za približno milijardu dolara.
Od fotografija do trgovine
Platforma je 2013. godine dobila videosadržaj i direktne poruke, a 2020. kratke videozapise Reels i funkcije za kupovinu unutar aplikacije.
Prema podacima Statiste iz oktobra 2025. godine, najviše korisnika ima Indija, oko 480 miliona. Slijede Sjedinjene Američke Države, Brazil, Indonezija, Japan, Turska, Meksiko, Ujedinjeno Kraljevstvo, Njemačka i Argentina. Globalno je najviše korisnika u dobi od 25 do 34 godine (34 posto), dok onih od 18 do 24 godine ima 27,6 posto.
Kazne i tužbe
Irska Komisija za zaštitu podataka kaznila je Instagram 2022. godine s 405 miliona eura zbog kršenja evropskih propisa o zaštiti podataka maloljetnika.
Najmanje 41 američka savezna država tužila je Metu 2023. godine, uz tvrdnje da funkcije aplikacije podstiču ovisničko ponašanje i štete mentalnom zdravlju djece. Taj postupak je okončan nagodbom u augustu 2026. godine.
Uticaj na korisnike
Yasmin Ibrahim, profesorica digitalne ekonomije na Univerzitetu Queen Mary u Londonu, ocijenila je za agenciju Anadolu da je Instagram promijenio odnos između vidljivosti, društvene interakcije i trgovine. Korisnicima je, kaže, omogućio da svakodnevne aktivnosti pretvore u ekonomsku vrijednost.
Istovremeno upozorava da je sve teže razlikovati iskrene preporuke od sponzorisanog sadržaja. Vizuelna priroda platforme, prema njenim riječima, podstiče stalno poređenje s uljepšanim prikazima tuđih života, što može pojačati osjećaj nedovoljnosti, a stalni priliv sadržaja i strah od propuštanja vode ka digitalnom zamoru.
